“微信營銷有助于在消費者與專營店之間形成(chéng)消費偏好(hǎo)度，即通過(guò)從情感、文化的層面(miàn)進(jìn)行切入，從而形成(chéng)相對(duì)穩定的顧客群。這(zhè)種(zhǒng)方式在利益誘導的促銷手段面(miàn)前顯得先進(jìn)不少，之前吸引消費者的手段是門店讓利幅度或給予優惠，而微信或許能(néng)打破這(zhè)種(zhǒng)局面(miàn)，利用消費偏好(hǎo)度構建更加穩定、長(cháng)期的顧客關系。”

微信營銷的常見策略：

策略一、關注有禮——禮尚往來

做好(hǎo)用戶行爲與品牌關系的每一步。首先第一步，關注有禮活動。

例如歐萊雅關注微信即可成(chéng)爲會(huì)員，享受會(huì)員折扣; 自然堂引導用戶查詢最近專櫃，直接免費領取bb霜等，將(jiāng)用戶的關注行爲直接和企業品牌活動嫁接。

策略二、化妝品産品知識推介——我講你聽

幾十年前，約翰·那斯比特就(jiù)在《大趨勢》中指出了改變我們生活的十大潮流，他非常準确地預測出個人對(duì)個人的交流互動在未來將(jiāng)會(huì)變得日益重要。今天，微信的私人化、一對(duì)一互動已經(jīng)變成(chéng)現實。利用微信的一對(duì)一精準溝通功能(néng)，將(jiāng)官方微信作爲品牌展示平台，把産品介紹、特點、功能(néng)等結合用戶的關注點進(jìn)行包裝推介，引起(qǐ)用戶的關注，促成(chéng)購買。

例如自然堂將(jiāng)産品介紹轉化爲用戶所急需的問題解決方案，在yoka時(shí)尚、pclady、onlylady等時(shí)尚媒體報道(dào)，并將(jiāng)媒體報道(dào)組合，通過(guò)微信推送，既引起(qǐ)用戶關注，又通過(guò)媒體力量提升了自身品牌價值。

策略三、化妝品微信促銷海報——優惠我先知

　　將(jiāng)微信作爲一個促銷平台，發(fā)布最新産品促銷、優惠信息，以及限時(shí)活動，實時(shí)成(chéng)交等，給品牌粉絲送去福利的同時(shí)，也爲熱愛打折的潛在用戶提供了有價值的信息。

　　巴黎歐萊雅官方微信會(huì)在每個月的月第發(fā)布一期次月的促銷信息，讓自己的品牌粉絲早知道(dào)，早點搶購自己喜歡的産品。這(zhè)不但增加了粉絲量，而且提升了用戶粘性，就(jiù)是有那麼(me)一群“哪裡(lǐ)打折哪有我”的小女人們!

策略四、化妝品微信電商——驚喜多

　　微信平台的互動button幾乎無處不在，關鍵是看怎樣(yàng)去用。微信與電商活動相結合，通道(dào)暢通，通過(guò)與用戶的互動，不僅能(néng)提升品牌好(hǎo)感度，獲得更高的知名度和忠誠度，還(hái)能(néng)吸引更多的優質粉絲，增加潛在客戶數量及潛在消費的可能(néng)。在調動用戶興趣的同時(shí)，在其心中大大的烙上品牌的印記，相信在不久的將(jiāng)來，這(zhè)些印記將(jiāng)會(huì)成(chéng)爲她們選擇的首要考慮對(duì)象。

　　相宜本草天貓店鋪的微信平台就(jiù)定位于做電商，及時(shí)更新天貓店鋪的活動信息，爲電商平台導引有效流量。

策略五、微信密友會(huì)——美麗的秘密

　　私密、随身是微信獨有的特點之一。女孩子喜歡秘密，很多私密事(shì)不喜歡暴露在大庭廣衆下。

　　歐萊雅q&a密友會(huì)就(jiù)是把握用戶的小心理，結合用戶熱點需求，每期推出一套問答+産品解決方案，用戶可以随時(shí)微信提問肌膚的相關問題。每月還(hái)會(huì)抽取5位幸運粉絲，贈送産品!這(zhè)在無形中抓住用戶的心理需求，獲得用戶的産品的認可，形成(chéng)較高的忠誠度。

策略六、時(shí)尚風向(xiàng)标——最懂用戶心

　　互聯網的優勢在于數據、信息整合，移動互聯網的優勢在于讓随時(shí)随地的互聯網成(chéng)爲現實。用戶可以不受時(shí)空限制，和網站端産生大規模的即時(shí)的，或者延時(shí)的交互。這(zhè)樣(yàng)，移動互聯網爲線下的商業提供一個很好(hǎo)的營銷前台和數據即時(shí)撷取的中心，通過(guò)移動互聯網的模式更好(hǎo)的把線下交易呈現出來，激發(fā)巨大潛能(néng)。

　　巴黎歐萊雅推出系列“妝點戛納明星範er”。在向(xiàng)大家介紹知名影星時(shí)，特别突出明星的妝扮，精緻妝容實時(shí)配上歐萊雅相關産品，即便這(zhè)些明星不是全部用了歐萊雅産品，也會(huì)給人一種(zhǒng)錯覺，隻要用了這(zhè)幾款産品就(jiù)能(néng)擁有和明星一樣(yàng)動人的妝容。

策略七、微信自助餐——需要什麼(me)自己點哦

　　品牌通過(guò)將(jiāng)産品進(jìn)行細分，設置關鍵詞，并數字或字母标注，一旦用戶回複相關詞語，就(jiù)可以得到其所需要的詳細信息，快捷而又高效，同時(shí)企業也省時(shí)省力。

　　微信自動回複仔細挖掘，潛力無限。自然堂會(huì)把自己最近正在進(jìn)行的“武林争霸賽随手拍”赢大獎等正在進(jìn)行的營銷活動設置到自動回複，吸引更多的粉絲來參加。

策略八，情感溝通——搭建心靈橋梁

　　情感永遠是人際關系的紐帶。它可以是愛心、可以是開(kāi)心、也可以是童心。微信也成(chéng)爲企業和用戶情感溝通的橋梁，幫助人們緩解壓力，抒發(fā)情感。

　　歐萊雅提出的美膚星象將(jiāng)護膚與女生最愛的星座相結合，大大賺取了年輕女生的眼球;六一兒童節是當下所有年輕人不老的夢想，引發(fā)大家不想長(cháng)大的共鳴;自然堂攜手cctv發(fā)起(qǐ)的“尋找‘最美孝心少年’”不僅樹立了自然堂的慈善形象，表達了人們對(duì)孝與善珍重。

策略九、化妝品微信矩陣——“群力”不可小觑

　　由于當前微信平台尚有待完善，加v認證可以讓用戶更有信賴感;同時(shí)，爲了更針對(duì)性的提供服務，品牌微信平台也可以參考微博，根據不同需求定位，術業有專攻，專門提供某項服務，如圖設立矩陣。

策略十、陪聊式對(duì)話——品牌也能(néng)唱能(néng)聊

　　微信的即時(shí)語音功能(néng)是其他營銷方式所遙不可及的，通過(guò)語音觸發(fā)的營銷案例也令人耳目一新，他不僅讓語音聊天成(chéng)爲現實，更是讓随時(shí)來個小曲成(chéng)爲可能(néng)。

　　日化品牌飄柔微信平台能(néng)唱能(néng)聊天，添加"飄柔rejoice"爲好(hǎo)友後(hòu)，就(jiù)可根據選擇進(jìn)入聊天模式。真人版對(duì)話式微信，有能(néng)聊天又能(néng)唱歌的小飄陪伴。